定義

森ガール（森系）は2006年頃に誕生した日本発のストリートファッションだ。SNSのMixiで「チョコ」というユーザーがその定義を投稿した。天然素材の服を柔らかく重ねるのが特徴だ。アースカラーやくすんだ花柄を多用する。その姿は素朴で絵本のような雰囲気をまとう。これは単なる着こなしの分類ではない。散歩やカフェ、絵本を愛する生き方を含めたアイデンティティだ。ナチュラル系やドーリー系と共通のルーツを持つ。2020年代に流行したCottagecoreの先駆けとなった存在だ。

ボディ・ロジック

森ガールは身体のラインを強調しない。天然素材を何層も重ねることで肌と服の間に余白を作る。シルエットは丸みを帯びて穏やかだ。ウエストは絞らない。露出も最小限に抑える。スタイルを誇示するのではなく心地よさを優先する。服は提示されるものではなく自然に蓄積されたように見えるべきだ。装うこと自体が日常の一部として溶け込んでいる。

模範例

• Mixiの「森ガール」コミュニティとチョコのチェックリスト2006年から2007年SNS上のコミュニティ。30項目にわたる定義が森ガールの視覚言語を確立した。
• サマンサモスモス（SM2）森ガールを象徴するブランド。リネンやレースを用いた服を全国で展開した。
• 『リトル・フォレスト』（漫画・映画）2002年から2015年東北での自給自足の生活を描いた作品。森ガールの理想とする世界観と共鳴した。
• スタジオジブリの森の描写『となりのトトロ』や『アリエッティ』の色彩感覚。コミュニティのムードボードに頻出する。
• 下北沢と吉祥寺ヴィンテージショップやカフェが点在する街。森ガールの文化的な拠点となった。

年表

• 2006年から2007年Mixiでコミュニティが発足。チョコ氏が森ガールの定義を公開し数万人が参加した。
• 2008年から2009年雑誌の特集やストリートスナップが増加。SM2などのブランドが一般層に浸透した。
• 2009年から2010年Web Japanが特集を組み、公的な文化現象として認められた。流行の最盛期。
• 2010年から2012年Tumblrを通じて海外へ波及。日本国内ではナチュラル系やドーリー系と並ぶ定番となった。
• 2013年から2015年海外のコミュニティが活性化。ルックブックやブランドリストが英語圏で共有された。
• 2016年から2020年名称としてのブームは落ち着く。関連ブランドは定番のデザインとして継続した。
• 2020年から現在Cottagecoreの流行により再評価。10年以上前の先行事例として注目を集めている。

ブランド

• SM2 (Samansa Mos2)
• niko and...
• ehka sopo
• studio CLIP
• Olive des Olive
• MUJI
• axes femme
• Nest Robe
• Lisette (by Foglia)
• Kanmi (accessories)
• Ichi Antiquites

参照

• Web Japan. "Girls of the Forest: Mori Girl Fashion." 2011年3月.
• マイナビウーマン. "森ガール・ファッションガイド." 2019年.
• Kawamura, Yuniya. Fashioning Japanese Subcultures. Berg, 2012.
• Godoy, Tiffany. Style Deficit Disorder. Chronicle Books, 2007.
• Marx, W. David. Ametora. Basic Books, 2015.