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Route 66
Route 66はクラシックなアメリカーナを掲げる米国ブランドだ。デニム、ベーシックなニット、ワークウェアを主軸としている。マスマーケットの思想を体現している。機能的で標準化された衣服を追求している。あらゆる層の消費者に向けた実用的なコレクションだ。
ヒストリー
Kmartは1996年にRoute 66を設立した。デニムとカジュアルウェアに特化したプライベートブランドだ。対象はメンズ、ウィメンズ、キッズと幅広い。90年代後半には百貨店部門で驚異的な売上を記録した。このブランドは小売店主導のブランドへの転換を象徴している。大規模な流通網を通じて北米市場に量産型アパレルを浸透させた。
