brand
Rocawear
ヒップホップ文化に根ざしたアメリカのライフスタイルブランド。デニム、アウターウェア、グラフィックアイテムを中心としたアーバン・ストリートウェアが核となる。ストリートから生まれる野心と、ヒップホップ・サブカルチャーがメインストリームへと拡大していくプロセスを象徴している。
ファッションヒストリー
1999年、ショーン・“ジェイ・Z”・カーターとデイモン・ダッシュによって設立。Roc-A-Fella Recordsの拡張として誕生した。90年代後半から2000年代初頭にかけて、ヒップホップのアイデンティティをマスマーケットへと浸透させた。2007年、Iconix Brand Groupへ2億400万ドルで売却。アーティストがファッション界の重鎮へと転身するモデルケースを確立した。現代のストリートウェアの潮流に決定的な影響を与えたブランドである。
