brand
Praying
ロサンゼルスを拠点とするファッションレーベル。ポスト・アイロニックなグラフィックと宗教的アイコンが特徴。インターネット・ネイティブなユーモアとY2Kスタイルのシルエットを用い、デジタル世代のサブカルチャーを表現する。現代的なシニシズムとセレブリティ文化の視点から、伝統的なシンボルを覆すことをブランドの核としている。
ヒストリー
2020年、スカイラー・ニューマンとアレックス・ハダッドによって設立。SNSでのバイラル展開とセレブリティによる支持で急速に台頭した。象徴的なのは「ホーリー・トリニティ」ビキニである。宗教的モチーフを世俗的なファッションに取り入れたことで、大きな議論を呼んだ。このブランドは、伝統的な服作りやヘリテージよりも、文化的批評やデジタル上の拡散性を重視する。ラグジュアリー・ストリートウェアにおける、ミーム主導のデザイン・ムーブメントを体現している。
