brand
Missguided
英国発のファストファッションブランド。トレンドに敏感なZ世代の女性をターゲットとする。ボディコンシャスなシルエットが特徴。セレブリティのスタイルを即座に製品化する。SNSでの視認性を重視するデジタルネイティブなサブカルチャーを体現。ハイファッションのトレンドを大衆へ解放した。
ヒストリー
2009年、ニティン・パッシがマンチェスターで創業。ウルトラファストファッションの象徴的存在。インフルエンサーとSNSを駆使し、トレンドサイクルを極限まで加速させた。世界展開と著名人との提携で一時代を築く。しかし、急速な拡大の裏で経営が悪化。2022年に法的管理下に入り、フレーザーズ・グループに買収された。2023年、最終的にSHEINの傘下となった。
