brand
How Cute Workshop
How Cute Workshopは、キッチュで「アグリー・キュート」な美学を掲げる中国のインディペンデント・レーベル。中国の地方的なノスタルジーとDIYサブカルチャーを源泉とする。伝統的なラグジュアリーへの拒絶。遊び心のある転覆。実験的なカッティングを通じて、見過ごされてきた日常の断片を再構築する。
ヒストリー
2010年代半ば、中国のECプラットフォームから誕生したブランド。地方特有の美学を都市の若者文化へと再定義する「土酷（トゥク）」ムーブメントの旗手として注目を集めた。山寨（シャンザイ）文化や幼少期のモチーフをハイファッションへと昇華。既存の「センス」の概念を覆した。インターネット発のサブカルチャーと、中国のインディペンデント・デザインが交差する象徴的な事例である。
