brand
Amilige
「病みかわいい」を軸に展開するファッションブランド。ダークでゴシックな要素と、キュートなモチーフを融合させている。地雷系や量産型といったサブカルチャーを象徴する存在。オーバーサイズなシルエット、グラフィックプリント、対照的なカラーパレットを用い、情緒的な脆さや反抗心を表現する。
ヒストリー
株式会社パワーボム傘下、A'gemグループより誕生。原宿ストリートシーンの重要拠点として台頭した。ファッションを通じて心理状態を表現する「病みかわいい」ムーブメントを牽引。ラフォーレ原宿をはじめとする東京の主要ファッションエリアに根ざしている。ニッチなインターネット・エステティックを、日本のユースカルチャーにおけるメインストリームへと昇華させた。
