Definizione

Amekaji è l’abbreviazione di American casual. È un’estetica giapponese fondata sulla riproduzione fedele e sulla reinterpretazione dell’abbigliamento casual americano di metà Novecento. Si concentra su abiti da lavoro, surplus militare e denim. Filtra questi elementi attraverso l’ossessiva cultura artigianale giapponese. Nella seconda metà del secolo scorso la produzione di denim negli Stati Uniti è cambiata. L'industria è passata dai telai a navetta stretti a telai industriali più veloci e larghi. Il classico denim selvedge è diventato raro nella produzione di massa. I produttori giapponesi hanno ricostruito la filiera attorno ai telai a navetta. Hanno concentrato la produzione a Okayama e Kojima. Hanno applicato ricerche d’archivio a modelli, ferramenta, tinture e costruzioni. Brand come The Real McCoy’s, Warehouse e Kapital producono denim pesante e giacche militari. Cercano una fedeltà storica e una qualità dei materiali che i produttori originali non perseguono più.

Logica del Corpo

L'Amekaji comunica attraverso la conoscenza dei materiali e dei dettagli costruttivi. I segnali distintivi includono gli orli a punto catenella. I pattern di scoloritura dei telai a navetta sono fondamentali. La cimosa è visibile sui jeans risvoltati. Il peso del denim varia solitamente tra le 14 e le 21 once. La silhouette segue le proporzioni americane di metà secolo. Jeans a gamba dritta. Camicie Oxford. Giacche da lavoro. Stivali robusti. Non esiste branding visibile. I capi sembrano abiti da lavoro funzionali. I dettagli artigianali sono leggibili principalmente dagli altri appassionati.

Esemplari

• Take Ivy (1965)1965Un fotolibro che documenta lo stile dei campus della Ivy League. È stato scattato da Teruyoshi Hayashida. È il riferimento fondamentale per la sottocultura American-casual giapponese.
• Rivista Men's Club1954–presenteRivista di moda maschile fondata nel 1954. Ha catalogato l’abbigliamento americano con estrema precisione. Ha aiutato a definire i riferimenti Ivy, workwear e militari per i lettori giapponesi.
• Rivista Popeye1976–presenteRivista lifestyle giapponese che ha popolarizzato l'ideale del city boy. Ha codificato lo stile American-casual per intere generazioni.
• The Osaka FiveStudio D'Artisan, Evisu, Fullcount, Denime e Warehouse. Cinque brand di Osaka che hanno riprodotto il denim vintage con totale fedeltà. Hanno stabilito un nuovo standard mondiale per la produzione di denim.

Timeline

• 1945-1950sIl surplus militare americano entra nei mercati giapponesi durante l'occupazione postbellica. Per molti giapponesi questi sono i primi capi di fattura americana mai visti.
• 1951Kensuke Ishizu fonda VAN Jacket. Traduce lo stile Ivy League per i consumatori giapponesi. Inizia l'interesse costante del Giappone per i codici estetici americani.
• 1964Nasce la Tribù Miyuki nel distretto di Ginza a Tokyo. Indossano abiti Ivy League in modo così vistoso da causare l'intervento della polizia.
• 1965Viene pubblicato Take Ivy. Quattro fotografi documentano i campus americani. Il libro plasma la moda maschile giapponese per decenni.
• 1976Nasce la rivista Popeye. Codifica l'American casual come una categoria di stile di vita.
• Anni '70Appaiono i primi brand di denim giapponesi. Acquistano i vecchi telai a navetta scartati dalle fabbriche americane. Ricominciano a tessere il denim selvedge.
• Anni '80-'90Vengono fondati i brand degli Osaka Five. I collezionisti scoprono che le riproduzioni giapponesi superano gli originali per peso, texture e qualità della scoloritura.
• Anni '90La produzione heritage negli Stati Uniti continua a declinare. Il Giappone diventa la fonte globale principale per le riproduzioni fedeli di workwear e denim.
• Anni 2000Il movimento del raw denim cresce nelle comunità online. I consumatori americani riscoprono la propria eredità stilistica attraverso le riproduzioni giapponesi.
• 2015W. David Marx pubblica Ametora. Il libro racconta come il Giappone ha adottato e trasformato lo stile americano. La storia diventa accessibile al pubblico globale.
• Anni 2020L'Amekaji ottiene un riconoscimento globale mainstream. Il Giappone stabilisce gli standard per l'accuratezza storica e la qualità costruttiva nell'abbigliamento di tradizione americana.

Brand

• Studio D'Artisan
• Evisu
• Fullcount
• Denime
• Warehouse
• The Real McCoy's
• Buzz Rickson's
• Sugar Cane
• The Flat Head
• Kapital
• Visvim
• Beams
• Hollywood Ranch Market
• Blue Blue
• 3sixteen
• Raleigh Denim
• Imogene + Willie
• Left Field NYC

Riferimenti

• Marx, W. David. Ametora: How Japan Saved American Style. Basic Books, 2015.
• Japan Today. “’Ametora’: How American Style Changed Japanese Fashion Forever.”
• Heddels. “The History Of The Osaka 5 – Studio D’Artisan, Full Count, & More.” (2014).
• Heddels. “Shuttle vs. Projectile Looms – What’s the Difference?” (2014).
• Grailed. “What Is Japanese Americana?” (Dry Clean Only).
• Hayashida, Teruyoshi, et al. Take Ivy. PowerHouse Books, 2010 (originale 1965).