brand
Missguided
Missguided adalah peritel fast-fashion asal Inggris yang fokus pada pakaian tren terkini untuk perempuan muda. Estetikanya menonjolkan siluet berani yang mengikuti lekuk tubuh serta adaptasi cepat dari gaya para selebriti. Brand ini merepresentasikan subkultur digital yang berpusat pada visibilitas media sosial dan demokratisasi tren high-fashion bagi audiens luas.
Sejarah
Didirikan tahun 2009 oleh Nitin Passi di Manchester, Missguided menjadi pemain kunci dalam gerakan ultra-fast fashion. Brand ini membangun pengaruh budaya melalui influencer marketing dan media sosial untuk mempercepat siklus tren. Meski ekspansi globalnya masif dan sering berkolaborasi dengan selebriti, perusahaan ini menghadapi kendala finansial yang berat. Pada 2022, Missguided dinyatakan pailit dan diakuisisi oleh Frasers Group, sebelum akhirnya dijual ke peritel global Shein pada 2023.
