brand
Sweet Pickle Books
Sweet Pickle Books est une adresse phare du Lower East Side. L'établissement fusionne la vente de livres d'occasion et une ligne de vêtements propre. L'esthétique repose sur la culture littéraire vintage. Le branding est fantaisiste. La marque représente une sous-culture new-yorkaise contemporaine. Elle privilégie les supports physiques et la communauté locale. Le style est à la fois excentrique et utilitaire.
Histoire
Leigh Altshuler fonde Sweet Pickle Books en novembre 2020. La boutique naît en pleine pandémie. Son concept est atypique. On y troque des bocaux de pickles contre des livres d'occasion. Le merchandising de la marque devient un pilier du street style à Manhattan. C'est un cas d'école pour le commerce de niche. L'usage du vêtement permet de bâtir un capital culturel. Il garantit la viabilité financière dans un environnement urbain aux loyers élevés.
