brand
Somar
Somar est une marque indépendante au style minimaliste et utilitaire. L'esthétique repose sur des coupes boxy, des proportions cropped et des textiles robustes. La marque appartient à la sous-culture de l'archive fashion née sur internet. Elle privilégie le design fonctionnel et une palette de couleurs neutres plutôt que les tendances saisonnières classiques.
Histoire
Fondée par le designer néo-zélandais Somar à la fin des années 2010, la marque est née de la communauté de l'archive fashion numérique. Elle s'est imposée via les réseaux sociaux. Elle est passée de la curation de pièces à la fabrication originale. Somar incarne ces labels indépendants portés par une communauté, hors des circuits de vente traditionnels. Ses séries limitées et son travail sur des archétypes de vêtements précis illustrent le passage vers une mode de niche, guidée par les passionnés.
