Rocawear
Rocawear est une marque de lifestyle américaine ancrée dans la culture hip-hop. Son esthétique repose sur le streetwear urbain : denim, pièces d'extérieur et vêtements graphiques. La marque incarne l'ambition de la rue. Elle symbolise l'expansion mondiale de la culture hip-hop dans la mode mainstream.
Histoire de la mode
Fondée en 1999 par Shawn « Jay-Z » Carter et Damon Dash, Rocawear est née de l'univers de Roc-A-Fella Records. La marque a marqué la fin des années 90 et le début des années 2000. Elle a fusionné l'identité hip-hop avec le prêt-à-porter grand public. En 2007, Iconix Brand Group a racheté la marque pour 204 millions de dollars. Ce succès a ouvert la voie aux artistes musicaux devenant magnats de la mode. Elle a redéfini les codes du streetwear moderne.
