Praying
Praying est une griffe basée à Los Angeles. Son esthétique repose sur des graphismes post-ironiques et une iconographie religieuse. La marque utilise l'humour propre à Internet et des silhouettes inspirées des années 2000 pour définir une sous-culture digitale. Son éthos consiste à subvertir les symboles traditionnels à travers le prisme du cynisme contemporain et de la culture des célébrités.
Histoire de la mode
Fondée en 2020 par Skylar Newman et Alex Haddad, Praying s'est imposée grâce au marketing viral et aux placements de célébrités. La marque est célèbre pour son bikini « Holy Trinity ». Ce modèle a suscité une vive polémique sur l'usage de l'imagerie religieuse dans la mode profane. Praying incarne le mouvement du design par le mème au sein du streetwear de luxe. Elle privilégie le commentaire culturel et la viralité numérique plutôt que le savoir-faire traditionnel ou l'héritage de marque.
