PPAAYYSS
PPAAYYSS est une marque moscovite ancrée dans l'esthétique industrielle et la culture techno. Elle privilégie les matières techniques, les silhouettes utilitaires et les détails métalliques. Son ADN repose sur la fusion entre le workwear fonctionnel et le langage visuel sombre et agressif de la scène électronique mondiale.
Histoire de la mode
Fondée en 2014 par le designer et DJ Pavel Milly, PPAAYYSS puise ses racines dans la scène rave moscovite. La marque s'est imposée en transposant l'identité visuelle de la nuit underground russe dans le streetwear de luxe. Elle a marqué le mouvement de la mode post-soviétique du milieu des années 2010. Sa force réside dans une approche utilitaire pensée pour le club, loin des codes du sportswear classique. Le label a largement contribué à l'adoption mondiale de l'esthétique industrial-rave au sein du luxe contemporain.
