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Nudie Jeans
Nudie Jeans est une marque suédoise spécialisée dans le denim brut en coton biologique. Son esthétique privilégie les coupes ajustées. Elle mise sur la durabilité fonctionnelle. La marque incarne une sous-culture de puristes du denim. Ces passionnés valorisent le vieillissement naturel de la toile. L'éthique repose sur la réparation et le réemploi.
Histoire
Maria Erixon Levin fonde Nudie Jeans à Göteborg en 2001. La marque émerge lors de l'essor du denim premium. Elle s'impose par sa production transparente. Elle propose des réparations gratuites à vie. Nudie Jeans popularise le mouvement du denim brut. Cette approche impose de ne pas laver son jean pendant six mois. L'objectif est d'obtenir une patine unique. Ce modèle privilégie la longévité du vêtement. Il place la responsabilité écologique au centre de la consommation.
