My Mum Made It
My Mum Made It est une marque de streetwear indépendante. Elle se définit par des silhouettes oversize, des palettes minimalistes et des détails utilitaires. La marque fusionne le loungewear contemporain et les codes de la mode urbaine. Elle s'adresse à une sous-culture connectée. Ses priorités sont le confort, le design non-genré et les formes structurelles affirmées.
Histoire de la mode
Fondée en 2014 par la créatrice australienne Nyree Corby, la marque opère principalement depuis Shenzhen, en Chine. Elle s'est imposée via les réseaux sociaux. Elle incarne l'essor du modèle direct-to-consumer. La griffe a popularisé la tendance de la doudoune oversize. Elle a largement influencé l'esthétique Instagram. Son parcours illustre la transition vers des marques indépendantes et digital-native. Ces acteurs court-circuitent la distribution traditionnelle pour toucher une jeunesse mondiale.
