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Missguided
Missguided est un détaillant britannique de mode éphémère. L'enseigne cible les jeunes femmes avec des pièces ultra-tendances. Son esthétique privilégie les silhouettes audacieuses et les coupes près du corps. Elle adapte instantanément le style des célébrités. La marque incarne une sous-culture numérique centrée sur la visibilité sociale. Elle démocratise les tendances du luxe pour le grand public.
Histoire
Nitin Passi fonde Missguided à Manchester en 2009. La marque devient un acteur majeur de l'ultra-fast fashion. Elle s'appuie sur le marketing d'influence pour accélérer les cycles de tendances. Malgré une expansion mondiale et des collaborations prestigieuses, l'entreprise subit des revers financiers. En 2022, elle est placée sous administration judiciaire. Frasers Group en prend le contrôle. Shein rachète la marque en 2023.
