brand
Lifework
Lifework est une marque de streetwear sud-coréenne définie par des graphismes audacieux et des coupes oversize. L'esthétique se concentre sur un vestiaire urbain décontracté. Le bouledogue français en est la mascotte signature. Le label incarne une sous-culture jeune axée sur le confort. L'expression individuelle passe par des designs visuels percutants.
Histoire
Lancée en 2018 par la société coréenne Hideaway, Lifework s'inscrit dans l'ascension fulgurante du streetwear à Séoul. Son logo Radog s'impose rapidement comme un symbole fort de la mode urbaine asiatique. La marque illustre la tendance mondiale du branding par personnage. Lifework passe des grands magasins aux flagships internationaux. Elle participe activement à l'exportation culturelle de la mode coréenne.
