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Kylie Cosmetics
Kylie Cosmetics définit une esthétique de grand glamour numérique. La marque incarne la culture de l'influence. Elle illustre l'expansion du commerce dirigé par les célébrités. L'approche privilégie les looks affirmés. L'accent est mis sur le dessin des lèvres. Les palettes de couleurs sont conçues pour une audience connectée.
Histoire
Kylie Jenner fonde la marque en 2015. Le succès commence avec le Kylie Lip Kit. La distribution s'appuie sur le marketing direct via les réseaux sociaux. Ce moment marque une rupture dans l'histoire de la mode. Il consacre le modèle de l'influenceur-entrepreneur. L'image personnelle dicte désormais les tendances. Le partenariat de 2019 avec Coty Inc. intègre la célébrité numérique au luxe mondial.
