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Kutir
Kutir est une marque de streetwear japonaise au style vintage et non-genré. Elle incarne la subculture 'city boy'. Ses silhouettes oversize rencontrent des graphismes rétro. La marque réagit aux tendances en temps réel. Elle s'adresse aux mouvements de jeunesse qui privilégient l'expression individuelle et l'éclectisme de la mode de seconde main.
Histoire
Lancée en 2018 par BUZZWIT, filiale d'Adastria, Kutir est une marque native du numérique. Elle s'est imposée via l'e-commerce et les réseaux sociaux, notamment l'application WEAR, pour conquérir la Gen Z. Le projet marque un tournant dans l'industrie japonaise. Il transpose l'esthétique des boutiques vintage de Harajuku dans un modèle de gestion de stocks digitalisé.
