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How Cute Workshop
How Cute Workshop est un label de mode indépendant chinois porté par une esthétique kitsch et 'ugly-cute'. La marque puise dans la nostalgie rurale chinoise et les cultures DIY. Elle rejette les codes du luxe traditionnel. Elle privilégie la subversion ludique et la réappropriation d'objets du quotidien par une construction de vêtements expérimentale.
Histoire
Fondée au milieu des années 2010, la marque est née de l'écosystème numérique de l'e-commerce chinois. Elle s'est imposée via le mouvement 'Tu-ku', qui réinterprète l'esthétique provinciale pour la jeunesse urbaine. En élevant la culture 'shanzhai' et les motifs de l'enfance au rang de mode haut de gamme, le label bouscule les codes du goût. Son travail illustre la vitalité du design indépendant chinois et son lien avec les sous-cultures numériques.
