L'OntologieOntologie des marques de mode

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Le vêtement est une expression sans explication. Il influence la façon dont on vous voit et dont vous vous voyez. Des modèles de goût, d'humeur, de discipline, d'excès et de retenue se répètent à travers le temps et les cultures. Voici notre guide pour rendre ce langage visible.

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lineFait partie deHollister

Gilly Hicks

Gilly Hicks appartient au groupe Abercrombie & Fitch Co. La marque propose des sous-vêtements, du loungewear et des vêtements de sport. L'esthétique privilégie le confort. L'inclusivité guide la création. Le design est non-genré. La marque promeut le bien-être mental. Elle définit une nouvelle norme dans la culture casual contemporaine.

Histoire

Abercrombie & Fitch Co. lance Gilly Hicks en 2008. L'identité initiale s'inspire de l'Australie. La marque se concentre alors sur la lingerie. Les boutiques physiques ferment en 2013. Gilly Hicks rejoint ensuite les espaces Hollister. Un tournant stratégique survient en 2021. L'offre devient inclusive. Elle intègre désormais l'activewear. Ce pivot illustre l'évolution du marché vers la diversité. Il répond à l'essor du loungewear dans la mode actuelle.
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