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FurFur
FURFUR définit une esthétique mode au féminin. La marque fusionne l'esprit vintage romantique et les coupes contemporaines. Elle joue sur des textures éclectiques. Son univers est à la fois onirique et sophistiqué. Elle s'adresse à une communauté qui cultive l'expression artistique. Elle propose une vision singulière de la féminité.
Histoire
Koichi Chida fonde FURFUR en 2006 au sein du groupe Mash Style Lab. La marque émerge lors d'une phase de diversification majeure du prêt-à-porter tokyoïte. Elle s'impose en réconciliant l'avant-garde des défilés et les exigences du marché retail. Son parcours s'inscrit dans l'histoire de la Tokyo Fashion Week. FURFUR incarne le mouvement Neo-Girly. Ce courant privilégie l'expression individuelle face aux codes de genre traditionnels.
