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En Route
En Route est une griffe japonaise de United Arrows. Elle fusionne haute couture urbaine et vêtements techniques. L'esthétique s'inspire de la culture du running citadin. Le style est minimaliste et utilitaire. La marque incarne un mode de vie fluide. L'activité physique et le quotidien métropolitain n'en font qu'un.
Histoire
United Arrows Ltd. a créé En Route en 2014. L'objectif était de répondre à la fusion naissante entre sport et mode à Tokyo. La marque a lancé son premier flagship à Ginza. Ce lieu mariait boutique de prêt-à-porter, station de running et douches. Ce concept a marqué l'essor de l'athleisure au Japon. C'est un cas d'école. Il montre comment les conglomérats japonais adaptent leur offre aux nouveaux modes de vie via des sous-marques spécialisées.
