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Dime
Dime est une marque de skate basée à Montréal. Son esthétique est minimaliste et utilitaire. Elle puise son inspiration dans la rue des années 1990. L'esprit est irrévérencieux. La démarche privilégie la communauté et l'autoproduction. Les silhouettes sont fonctionnelles. Le branding est subtil. Le label fédère la subculture skate à l'échelle mondiale.
Histoire
Antoine Asselin et Phil Lavoie fondent Dime en 2005. Le projet naît d'un collectif de skate montréalais. Ils se font connaître par des vidéos lo-fi. La marque évolue ensuite vers le vêtement. Le Dime Glory Challenge consacre leur renommée internationale. Cette compétition rejette les codes classiques du sport. L'humour et l'audace priment sur le score. Des collaborations avec New Balance et Reebok marquent leur ascension. Dime définit l'intersection entre skate et streetwear. L'ancrage local demeure essentiel.
