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Chums
Chums est une marque outdoor américaine. Elle se spécialise dans l'accessoire et le vêtement fonctionnel. Son esthétique repose sur le design utilitaire. Elle puise ses racines dans la culture fluviale. La marque incarne une sous-culture de l'aventure. Elle privilégie la durabilité des matériaux. Les solutions sont simples. Le style accompagne les modes de vie actifs en pleine nature.
Histoire
Mike Taggett fonde Chums en 1983. Il travaille alors comme guide sur le fleuve Colorado. Il crée le premier cordon en coton pour lunettes. L'objectif est d'éviter la perte des solaires dans l'eau. Cette invention définit une nouvelle catégorie d'accessoires. La marque naît dans l'Utah. Elle connaît un succès culturel massif au Japon. Elle y devient un label de mode reconnu. Son identité s'articule autour du logo Booby Bird.
