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American Apparel
American Apparel maîtrise toute sa chaîne de production. Elle est célèbre pour ses basiques en maille sans logo. L'esthétique mise sur le minimalisme et les couleurs unies. Les silhouettes sont d'inspiration rétro. La marque définit la culture hipster des années 2000. Elle valorise la fabrication domestique. Son identité visuelle reste brute et provocante.
Histoire
Dov Charney fonde l'entreprise en 1989. Elle se concentre d'abord sur la vente en gros. Le commerce de détail débute en 2003. La marque se distingue par son modèle « Made in USA » produit à Los Angeles. Elle refuse l'exploitation ouvrière. Le succès commercial est marqué par des polémiques. Les campagnes marketing sont jugées hyper-sexualisées. La gestion interne fait scandale. Ces crises mènent à la faillite. Gildan Activewear rachète la société en 2017.
