Definición

El streetwear es una estética de moda. Se construye a partir de la ropa deportiva, la ropa de trabajo y las zapatillas. El estilismo de piezas comunes es el acto de diseño principal. Esta categoría surgió a principios de los años ochenta. Nació de la cultura del surf y el skate en el sur de California. Se mezcló con el hip hop del sur del Bronx. Sus prendas clave son las camisetas gráficas, las sudaderas, las zapatillas y los pantalones cargo. Shawn Stussy serigrafió su firma en camisetas en Laguna Beach hacia 1980. Transformó la operación en una marca en 1984. Creó un modelo que seguirían decenas de firmas. Sus pilares fueron las tiradas cortas, la distribución subcultural y la escasez estratégica. En Nueva York, los artistas de hip hop usaron las Adidas Superstar y los sombreros Kangol como marcas de identidad. James Jebbia abrió Supreme en Manhattan en abril de 1994. Combinó una tienda de skate con lanzamientos semanales limitados. Estos lanzamientos generaron colas que daban la vuelta a la manzana. Nigo lanzó A Bathing Ape en 1993 en el barrio de Ura-Harajuku en Tokio. Incorporó la sensibilidad gráfica japonesa y el coleccionismo a la fórmula. El streetwear pasó de ser un nicho a un lenguaje global en la década de 2010. El nombramiento de Virgil Abloh como director artístico de Louis Vuitton en 2018 formalizó la unión de la calle con el lujo. La colaboración entre Louis Vuitton y Supreme ya había señalado este camino en 2017. La estética todavía nace de la forma en que la gente combina sus piezas. El estilo se crea en la calle aunque circule por pasarelas y plataformas de reventa.

Lógica corporal

El streetwear trata el cuerpo como una superficie de exhibición. El torso funciona como un lienzo para los gráficos. Los logos en el pecho o la espalda se diseñan para ser leídos a distancia. La forma real del cuerpo importa menos que la proporción del conjunto. Un buen fit se basa en la relación entre piezas (sudadera oversized, pantalón ajustado, zapatillas robustas). Es una estructura inclusiva. La silueta depende de la forma de la prenda y no de la anatomía. Esto permite que el streetwear se adapte a muchos tipos de cuerpo sin ajustes de talla específicos. Una sudadera oversized cae igual en distintas complexiones.

Referentes

• Run-DMC en el Madison Square Garden1986Actuaron con Adidas Superstar sin cordones y chándales completos. Esto generó un contrato de 1,6 millones de dólares con Adidas. Estableció el modelo de colaboración entre músicos y marcas deportivas.
• La boutique de Dapper Dan en Harlem1982-1992Daniel Day creó prendas personalizadas remezclando logos de Louis Vuitton, Gucci y Fendi. Las casas de lujo lo cerraron legalmente. Gucci reabrió su taller como colaboración oficial en 2018.
• Camiseta Supreme box logo1994-presenteEl logotipo en caja con tipografía Futura Heavy Oblique es el diseño más reconocido. Los lanzamientos semanales de Supreme crearon el modelo de distribución que define la categoría.
• Nike x Off-White "The Ten"2017Virgil Abloh deconstruyó diez modelos clásicos de Nike. Aplicó costuras expuestas, bridas y texto entre comillas. Consolidó a Abloh como la figura clave entre la calle y el lujo.
• Louis Vuitton x Supreme2017Kim Jones colaboró con Supreme en una colección que se agotó al instante. Confirmó la convergencia definitiva entre la moda de lujo y los códigos urbanos a nivel comercial.

Cronología

• 1980-1988Shawn Stussy empieza a vender camisetas en Laguna Beach. El hip-hop en el Bronx genera sus propios códigos con chándales y gorros Kangol. Run-DMC firma con Adidas en 1986.
• 1989-1996Lanzamiento de marcas como Cross Colours y FUBU. James Jebbia abre Supreme en 1994. Introduce el modelo de drops limitados. Dapper Dan remezcla el lujo en Harlem hasta 1992.
• 1993-2000sNigo funda A Bathing Ape en Tokio. El streetwear japonés introduce el concepto de producto numerado para coleccionistas. Hiroshi Fujiwara conecta las escenas de Tokio y Occidente.
• 2000sNike lanza las Dunk SB en 2002 y explota el mercado de reventa. Las plataformas online formalizan el mercado secundario. La escasez se convierte en un valor financiero transparente.
• 2010-2017Convergencia total. Kanye West lanza Yeezy con Adidas en 2015. Virgil Abloh funda Off-White. Las colaboraciones de Nike x Off-White y LV x Supreme dominan la conversación en 2017.
• 2018-2021Virgil Abloh asume la dirección de Louis Vuitton hombre. Dior lanza las Air Jordan 1 por 2.000 euros. La muerte de Abloh en 2021 marca el fin de una era de liderazgo único.
• 2020sSupreme se vende a VF Corporation por 2.100 millones de dólares. El valor de reventa cae. El quiet luxury surge como reacción a los logos. El streetwear sigue siendo la base de la vestimenta casual.

Marcas

• Stussy (Shawn Stussy, circa 1980, Laguna Beach)
• Supreme (James Jebbia, 1994, New York)
• A Bathing Ape / BAPE (Nigo, 1993, Tokyo)
• FUBU (Daymond John, 1992, Queens, New York)
• Cross Colours (Carl Jones and T.J. Walker, 1989, Los Angeles)
• Palace (Lev Tanju, 2009, London)
• Off-White (Virgil Abloh, 2013, Milan)
• Fear of God (Jerry Lorenzo, 2013, Los Angeles)
• Aime Leon Dore (Teddy Santis, 2014, New York)
• Kith (Ronnie Fieg, 2011, New York)
• Nike (Dunk, Air Force 1, Air Jordan lines)
• Adidas (Superstar, Yeezy, Forum)
• New Balance (990 series, 550)
• Puma (historical hip-hop connection through the Clyde and Suede)

Referencias

• Vogel, Steven. Streetwear: The Insider's Guide. Thames & Hudson, 2007.
• Hundreds, Bobby. This Is Not a T-Shirt. MCD/Farrar, Straus and Giroux, 2019.
• Semmelhack, Elizabeth. Out of the Box: The Rise of Sneaker Culture. Skira Rizzoli, 2015.
• Highsnobiety. The Incomplete Highsnobiety Guide to Street Fashion and Culture. Gestalten, 2018.
• Wikipedia. "Supreme (brand)." https://en.wikipedia.org/wiki/Supreme_(brand)