brand
Sporty & Rich
Sporty & Rich är ett livsstilsvarumärke med fokus på vintage-sportestetik. Inspirationen kommer från 1980- och 1990-talets country club-kultur och wellness-subkulturer. Varumärket vilar på en minimalistisk filosofi. Fokus ligger på hållbarhet, hälsa och mötet mellan lyxig leisurewear och funktionella sportkläder.
Historia
Emily Oberg grundade Sporty & Rich 2014. Det började som ett moodboard på Instagram och en printtidning. Sedan blev det ett kommersiellt klädmärke. De populariserade wellness som statussymbol inom modern mode. Varumärket överbryggar klyftan mellan digital kurering och fysisk handel. Tillväxten speglar branschens skifte mot fritidskläder. Det handlar om kommersialiseringen av vintage-estetik från sportvärlden under tidigt 2000-tal.
