brand
Somar
Somar är ett oberoende modehus med en minimalistisk och utilitaristisk estetik. Märket fokuserar på boxiga silhuetter, beskurna proportioner och slitstarka textilier. Det representerar en subkultur rotad i internetbaserat arkivmode. Fokus ligger på funktionell design och en neutral färgpalett snarare än traditionella säsongstrender.
Historia
Designern Somar grundade märket i Nya Zeeland under sent 2010-tal. Ursprunget finns i den digitala arkivmode-communityn. Genom sociala medier växte märket från kurering till egen produktion. Det är ett exempel på ett oberoende, community-drivet märke som står utanför traditionell detaljhandel. Somars begränsade upplagor och fokus på specifika plaggtyper speglar en förflyttning mot nischade, entusiastledda modeströrelser.
