Beskrivning
Proper Cloth är ett New York-baserat herrmärket specialiserat på skräddarsytt mode. Estetiken fokuserar på klassiska silhuetter och högkvalitativa textilier. Märket representerar en subkultur av teknikdriven skrädderikonst. De prioriterar exakt passform och individuell anpassning genom ett digitalt angreppssätt på traditionell plaggkonstruktion.
Historia
Seph Skerritt grundade Proper Cloth 2008. Han såg ett behov av tillgängliga, skräddarsydda skjortor. Företaget blev en pionjär inom direct-to-consumer för herrmode. De använder egna algoritmer för att omvandla kroppsmått till digitala mönster. Utvecklingen speglar en större trend inom modehistorien: massanpassning. Genom att förena e-handel med traditionellt skrädderi har märket format hur digitala plattformar möjliggör personlig lyx.
