brand
Missguided
Missguided är en brittisk fast-fashion-aktör. De fokuserar på trendkänsliga plagg för unga kvinnor. Estetiken präglas av djärva, kroppsnära silhuetter och snabba tolkningar av kändisars stil. Varumärket representerar en digital subkultur. Det handlar om synlighet i sociala medier och att göra high-fashion tillgängligt för massorna.
Historia
Missguided grundades 2009 av Nitin Passi i Manchester. Varumärket blev en central aktör inom ultra-fast fashion. De använde influencer marketing och sociala medier för att driva på trendcyklerna. Trots snabb global expansion och samarbeten med kändisar drabbades bolaget av stora ekonomiska problem. År 2022 gick företaget i konkurs. Frasers Group förvärvade verksamheten, som sedan såldes till den globala jätten Shein 2023.
