brand
LOFT
LOFT är en amerikansk modekedja specialiserad på damkläder och accessoarer. Varumärket fokuserar på en feminin och mångsidig estetik med klassiska silhuetter och mönstrade textilier. Grundidén är att erbjuda tillgängliga kläder för både jobb och fritid. Målgruppen är den moderna yrkeskvinnan som söker en funktionell men välpolerad garderob.
Historia
LOFT grundades 1998 som ett dotterbolag till Ann Taylor. Syftet var att erbjuda ett mindre formellt alternativ till traditionell kontorsklädsel. Varumärket blev kulturellt relevant när arbetslivet i USA rörde sig mot business casual. Genom åren har märket etablerat sig i mellanskiktet av detaljhandeln. Det speglar demokratiseringen av professionellt mode och expansionen av nischade modekedjor under det sena 1900-talet.
