brand
Kutir
Kutir är ett japanskt streetwear-märke med en könsneutral estetik inspirerad av vintage. De förkroppsligar 'city boy'-subkulturen. Siluetterna är oversized och grafiken är retro. Varumärket drivs av trender. De riktar sig till ungdomsrörelser som söker personligt uttryck genom eklektiska plagg med second hand-känsla.
Historia
Kutir lanserades 2018 av BUZZWIT, ett dotterbolag till Adastria. Märket föddes digitalt och säljs via e-handelsplattformar. Genom sociala medier och WEAR-appen nådde de Gen Z-målgruppen och fick kulturellt genomslag. Det markerar ett skifte i den japanska klädindustrin. Modellen efterliknar Harajukus vintagebutiker, men för en digital publik.
