brand
How Cute Workshop
How Cute Workshop är ett oberoende kinesiskt modehus med en kitschig 'ugly-cute'-estetik. Inspirationen hämtas från kinesisk landsbygdsnostalgi och DIY-subkulturer. Varumärket förkastar traditionell lyx. Istället prioriteras lekfull subversion och återtagandet av vardagliga objekt genom experimentell plaggkonstruktion.
Historia
Varumärket grundades i mitten av 2010-talet ur den kinesiska e-handelns digitala landskap. Det blev känt genom 'Tu-ku'-rörelsen. Rörelsen omformulerar provinsial estetik för en urban ungdomskultur. Genom att lyfta 'shanzhai'-kultur och barndomsnostalgi till high fashion utmanade märket etablerade smaknormer. Verket ses som ett viktigt exempel på samtida kinesisk oberoende design i skärningspunkten mellan internetdrivna subkulturer.
