lineEn del avHollister
Gilly Hicks
Gilly Hicks är ett klädmärke ägt av Abercrombie & Fitch Co. De specialiserar sig på underkläder, loungewear och activewear. Den centrala estetiken betonar komfort och inkludering. Varumärket representerar en livsstil med fokus på mentalt välmående. Designen är könsneutral och rotad i den samtida casual-kulturen.
Historia
Abercrombie & Fitch Co. lanserade Gilly Hicks 2008. Varumärket hade ett australiensiskt tema och fokuserade på underkläder. De drev ursprungligen egna butiker, men stängde de fysiska koncepten 2013. Därefter integrerades märket i Hollister. År 2021 genomgick varumärket en rebranding. Fokus skiftade mot könsneutrala produkter och activewear. Förändringen speglar branschens fokus på mångfald. Den speglar även loungewear-sektorns tillväxt inom modern modekultur.
