brand
Discovery Expedition
Discovery Expedition är ett outdoor-lifestylemärke som förenar funktionell prestanda med urban estetik. Det representerar en subkultur av modern utforskning och aktiv fritid. Varumärkets ethos betonar kopplingen mellan natur och stadsliv genom tekniska material och mångsidig, utilitaristisk design.
Historia
Varumärket föddes 2012 genom ett licensavtal mellan amerikanska Discovery Channel och sydkoreanska F&F. Mediebolagets identitet transformerades till en kommersiell klädkollektion. Discovery Expedition blev en drivande kraft bakom outdoor-trenden i Östasien, främst genom populariseringen av långa dunjackor. Framgången visar hur medievarumärken kan expandera framgångsrikt inom global gorpcore och streetwear.
