brand
Dime
Dime är ett skatemärke från Montreal. Estetiken är minimalistisk och utilitaristisk. Den är djupt influerad av 90-talets gatukultur. Märket präglas av en respektlös och community-driven attityd med rötter i DIY-videoproduktion. Designen fokuserar på funktionella silhuetter och subtila logotyper. Den riktar sig till den globala skate-subkulturen.
Historia
Dime grundades 2005 av Antoine Asselin och Phil Lavoie. Det började som ett skatecrew som producerade lo-fi-videor. Sedan expanderade de till kläder. Varumärket fick internationellt genomslag via Dime Glory Challenge. Det är en okonventionell tävling. Fokus ligger på humor och kreativitet snarare än poäng. Genom samarbeten med märken som New Balance och Reebok har Dime format mötet mellan skatekultur och modern streetwear. De har lyckats behålla sin lokala identitet från Montreal.
