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Kylie Cosmetics
Kylie Cosmetics foca no alto glamour. A estética é impulsionada pelas redes sociais. A marca define a subcultura da influência. Ela exemplifica o varejo liderado por celebridades. A proposta enfatiza visuais de maquiagem intensos. O destaque recai sobre o realce labial e paletas cromáticas curadas. O design atende a um público nativo digital.
História
Kylie Jenner fundou a marca em 2015. O início foi o Kylie Lip Kit. A empresa utilizou o marketing direto ao consumidor. As redes sociais viabilizaram a distribuição. Na história da moda, isso marca a transição para o modelo do influenciador-empreendedor. O branding pessoal passou a ditar as tendências. A parceria de 2019 com a Coty Inc. integrou a celebridade digital ao mercado global de luxo.
