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How Cute Workshop
A How Cute Workshop é uma marca independente chinesa. Sua estética é definida pelo kitsch e pelo 'ugly-cute'. A marca bebe da nostalgia rural e de subculturas DIY. Representa uma rejeição ao luxo tradicional. Prioriza a subversão lúdica. Resgata objetos cotidianos negligenciados através de uma construção experimental de peças.
História
Fundada em meados de 2010, a marca nasceu no ecossistema do e-commerce chinês. Ganhou destaque no movimento 'Tu-ku'. Esse movimento ressignifica estéticas provincianas para o público jovem urbano. A etiqueta elevou a cultura 'shanzhai' e motivos da infância ao contexto do high fashion. Desafiou conceitos tradicionais de bom gosto. Seu trabalho é um marco do design independente chinês contemporâneo e sua intersecção com subculturas digitais.
