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Current Mood
A Current Mood é uma marca de moda alternativa. Ela funde as estéticas punk, gótica e rave. O foco reside na expressão de subculturas. A marca utiliza grafismos ousados e calçados de plataforma. As silhuetas são pouco convencionais. O propósito é o não-conformismo. A marca utiliza a linguagem visual de movimentos juvenis nativos da internet.
História
A Current Mood surgiu como marca própria da gigante Dolls Kill. O lançamento coincidiu com a ascensão das subculturas digitais nos anos 2010. A marca escala estéticas de nicho das redes sociais para o consumo de massa. Sua trajetória está ligada aos movimentos e-girl e soft grunge. Identidades visuais online agora moldam a produção industrial. O comportamento do mercado alternativo foi transformado.
