brand
Rocawear
Rocawear to amerykańska marka lifestyle'owa. Jej fundamentem jest kultura hip-hopowa. Estetyka opiera się na miejskim streetwearze. W ofercie dominują denim, odzież wierzchnia i graficzne printy. Marka uosabia ambicję ulicy. Dokumentuje proces przechodzenia hip-hopu do głównego nurtu mody.
Historia
Rocawear powstało w 1999 roku. Założycielami byli Shawn „Jay-Z” Carter oraz Damon Dash. Marka wyrosła z działalności Roc-A-Fella Records. W latach 90. i na początku lat 2000. połączyła tożsamość hip-hopową z masową sprzedażą. W 2007 roku Iconix Brand Group kupiło markę za 204 miliony dolarów. Rocawear stworzyło model biznesowy dla artystów muzycznych. Pokazało, jak stać się ikoną mody. Zmieniło bieg historii współczesnego streetwearu.
