brand
Current Mood
Current Mood to marka mody alternatywnej. Łączy estetykę punk, goth oraz rave. Skupia się na subkulturowej ekspresji. Wykorzystuje odważną grafikę, buty na platformach i niekonwencjonalne sylwetki. Jej fundamentem jest nonkonformizm. Posługuje się językiem wizualnym ruchów młodzieżowych zrodzonych w internecie.
Historia
Current Mood powstało jako marka własna platformy Dolls Kill. Zadebiutowało na początku lat 2010., wraz z rozkwitem cyfrowych subkultur. Marka zyskała popularność dzięki przenoszeniu niszowych estetyk z mediów społecznościowych do masowej produkcji odzieży. Jej historia jest nierozerwalnie związana z nurtami e-girl i soft grunge. To odzwierciedla zmianę rynkową. Tożsamość wizualna budowana w sieci bezpośrednio dyktuje produkcję i zachowania konsumentów w segmencie mody alternatywnej.
