Definicja

Amekaji to skrót od japońskiego „American casual”. Jest to estetyka oparta na wiernej rekonstrukcji amerykańskiej mody codziennej z połowy XX wieku. Skupia się na odzieży roboczej, nadwyżkach wojskowych i denimie. Japońscy twórcy filtrują te wzorce przez kulturę ekstremalnego rzemiosła. W drugiej połowie XX wieku masowa produkcja dżinsu w USA porzuciła wąskie krosna czółenkowe. Przemysł postawił na szybkość i szerokie krosna przemysłowe. Japońscy rzemieślnicy postanowili odbudować dawny łańcuch dostaw. Skoncentrowali produkcję wokół regionu Okayama. Wykorzystali archiwalne badania do odtworzenia krojów, guzików i metod barwienia. Marki takie jak The Real McCoy’s czy Warehouse produkują dziś dżinsy i kurtki wojskowe o najwyższym stopniu historycznej wierności. Oferują jakość materiałów, której amerykańscy producenci masowi już nie poszukują.

Logika ciała

Amekaji komunikuje się poprzez wiedzę o materiale i detalach konstrukcyjnych. Kluczowe są ściegi łańcuszkowe oraz charakterystyczny sposób spierania materiału z krosien czółenkowych. Denim ma zazwyczaj gramaturę od 14 do 21 uncji. Sylwetka zachowuje amerykańskie proporcje z połowy wieku. Brak tu widocznego brandingu. Ubrania przypominają odzież funkcjonalną. Detale rzemieślnicze są czytelne głównie dla innych entuzjastów.

Wzorce

• Take Ivy (1965)1965Album fotograficzny dokumentujący styl studentów Ivy League. Stał się fundamentem japońskiej subkultury American casual.
• Magazyn Men's Club1954–obecnieJapońskie pismo, które z niezwykłą precyzją skatalogowało amerykański ubiór wojskowy i roboczy.
• Magazyn Popeye1976–obecnieMagazyn, który stworzył ideał „city boy” i skodyfikował styl amekaji dla całego pokolenia.
• Wielka Piątka z OsakiStudio D'Artisan, Evisu, Fullcount, Denime oraz Warehouse. Pięć marek, które wyznaczyły światowe standardy produkcji denimu selvedge.

Oś czasu

• Lata 1945-1950Amerykańskie nadwyżki wojskowe trafiają na japoński rynek podczas okupacji.
• 1951Kensuke Ishizu zakłada VAN Jacket. Tłumaczy styl Ivy League na potrzeby japońskich konsumentów.
• 1964W tokijskiej dzielnicy Ginza pojawia się subkultura Miyuki-zoku nosząca ubrania w stylu amerykańskim.
• 1965Publikacja albumu Take Ivy kształtuje japońską modę męską na kolejne dekady.
• 1976Powstaje magazyn Popeye. Definiuje amekaji jako pełnoprawną kategorię stylu życia.
• Lata 70.Pojawiają się pierwsze japońskie marki dżinsowe. Odkupują zabytkowe krosna od amerykańskich fabryk.
• Lata 80.-90.Powstają marki z grupy Osaka Five. Ich produkty jakością i teksturą przewyższają amerykańskie oryginały.
• Lata 90.Produkcja tradycyjnej odzieży w USA zanika. Japonia przejmuje rolę strażnika amerykańskiego dziedzictwa.
• Lata 2000.Ruch surowego denimu rośnie w internecie. Amerykanie odkrywają własną historię poprzez japońskie repliki.
• 2015W. David Marx wydaje książkę Ametora. Historia japońskiej adaptacji amerykańskiego stylu trafia do szerokiego odbiorcy.
• Lata 20. XXI wiekuAmekaji zyskuje globalne uznanie. Najlepszy amerykański denim i odzież robocza są dziś produkowane w Japonii.

Źródła

• Marx, W. David. Ametora: How Japan Saved American Style. Basic Books, 2015.
• Japan Today. „Ametora: How American Style Changed Japanese Fashion Forever.”
• Heddels. „The History Of The Osaka 5 – Studio D’Artisan, Full Count, & More.” (2014).
• Heddels. „Shuttle vs. Projectile Looms – What’s the Difference?” (2014).
• Grailed. „What Is Japanese Americana?” (Dry Clean Only).
• Hayashida, Teruyoshi, et al. Take Ivy. PowerHouse Books, 2010 (pierwotnie 1965).