brand
Miniso
미니멀한 미학과 기능적 디자인이 특징이다. 카와이(Kawaii) 감성과 실용성을 결합한 가성비 중심의 서브컬처를 대변한다. 브랜드의 핵심은 단순함과 접근성이다. 생활 잡화부터 패션 액세서리, 문구류까지 폭넓은 카테고리를 다룬다.
패션 히스토리
2013년 중국 기업가 예구오푸가 설립했다. 본사는 광저우에 있다. 초기에는 일본풍 브랜딩을 채택했다. 이는 브랜드 정체성과 기업 기원에 대한 논쟁을 불러일으켰다. 산리오, 디즈니 등 강력한 IP 협업을 통해 글로벌 확장에 성공했다. 고물량 저비용 제조 모델을 구축했다. 디자이너 감성의 라이프스타일 제품을 대중화한 사례다.
