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Amilige
Amilige는 다크하고 고딕한 요소와 귀여운 이미지를 결합한 '야미카와이' 에스테틱 전문 브랜드입니다. 지라이케이와 료상가타 서브컬처를 대변합니다. 오버사이즈 실루엣, 그래픽 프린트, 대비되는 컬러 팔레트를 활용합니다. 정서적 취약함과 반항적인 테마를 시각화합니다.
역사
Amilige는 Powerbom Co., Ltd. 산하 A'gem 그룹의 브랜드입니다. 하라주쿠 스트릿 패션 씬의 핵심 주자로 자리 잡았습니다. 패션을 통해 심리 상태를 표현하는 '야미카와이(sick-cute)' 무브먼트의 문화적 상징입니다. 주로 라포레 하라주쿠 등 도쿄의 주요 패션 거점에 위치합니다. 니치한 인터넷 미학을 일본 청년층의 메인스트림 어패럴로 상업화하며 패션사에 기여했습니다.
