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Somar
Somar è un marchio indipendente caratterizzato da un'estetica minimalista e utilitaria. Il brand punta su silhouette boxy, proporzioni cropped e tessuti heavy-duty. Incarna una sottocultura radicata nell'archive fashion nativa del web. Privilegia il design funzionale e una palette di colori neutri rispetto alle tendenze stagionali convenzionali.
Storia
Fondata dal designer neozelandese Somar verso la fine degli anni 2010, la firma nasce dalla comunità digitale degli archivi fashion. Il brand si è affermato sui social media, evolvendo dalla curatela di capi alla produzione originale. Rappresenta l'esempio perfetto di etichette indipendenti guidate dalla community, lontane dai canali retail tradizionali. Le serie limitate di Somar e l'attenzione a specifici archetipi di abbigliamento riflettono il passaggio verso movimenti fashion di nicchia, guidati dagli appassionati.
