brand
Phat Farm
Phat Farm è un marchio streetwear americano. Fonde lo stile collegiale tradizionale con la cultura hip-hop. L'estetica si basa su volumi oversize, maglieria classica e denim. Rappresenta lo spirito imprenditoriale della gioventù urbana degli anni Novanta. Lo fa attraverso un filtro preppy e ricercato.
Storia
Russell Simmons fonda Phat Farm nel 1992. Il brand è il pilastro della moda urban. Trasforma l'hip-hop da fenomeno di nicchia a mercato globale miliardario. Integra l'estetica di strada nel retail mainstream. Unisce sportswear e lusso. Apre la strada allo streetwear contemporaneo. Dimostra che l'hip-hop è una forza culturale dominante.
