My Mum Made It
My Mum Made It è un brand streetwear indipendente. Punta su silhouette oversize, palette minimaliste e dettagli utilitarian. Rappresenta l'incontro tra loungewear contemporanea e street aesthetic di alto livello. Si rivolge a una subcultura digital-native. Il focus è su comfort, design genderless e volumi strutturali decisi.
Storia della moda
Fondata nel 2014 dalla designer australiana Nyree Corby, la realtà opera principalmente da Shenzhen, in Cina. Il brand si è imposto attraverso i social media. È stato un protagonista del modello direct-to-consumer. Il marchio ha anticipato il trend delle puffer jacket oversize. Ha influenzato l'estetica di Instagram. La sua storia segna il passaggio verso brand indipendenti e digital-first. Questi brand saltano la distribuzione tradizionale per parlare direttamente alla gioventù globale.
