Muji
Mujirushi Ryohin significa "prodotti di qualità senza marchio". Il brand promuove un'estetica minimalista fondata sul funzionalismo. Le palette cromatiche sono rigorosamente neutre. Rappresenta una sottocultura della semplicità e del risparmio di risorse. L'utilità prevale sullo status symbol. L'abbigliamento e gli oggetti eliminano ogni eccesso decorativo.
Storia della moda
Muji nasce nel 1980 come private label del gruppo Seiyu. Il brand emerge durante la bolla economica giapponese. Si pone come critica al consumismo incentrato sul marchio. Il designer Ikko Tanaka ne definisce l'identità visiva. L'attenzione si sposta sui materiali riciclati e sulla produzione ottimizzata. Muji ha reso popolare il movimento "no-logo" nella storia della moda. Ha dimostrato che l'anonimato può costituire un'estetica riconoscibile. La produzione standardizzata sostituisce i tradizionali simboli di branding.
